當前，一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力顯效，我國消費市場持續(xù)恢復提升。下一階段，要繼續(xù)有效恢復和擴大消費，更好滿足消費新需求，一個重要著力點是不斷完善消費基礎設施建設，從而補齊消費基礎設施短板、優(yōu)化消費供給、改善消費條件。

其中，完善農村電子商務和快遞物流配送體系就是完善消費基礎設施建設的重要方面，有助于進一步挖掘農村消費市場潛力，滿足農村不斷升級的消費需求。那么，該如何發(fā)展農村直播電商、即時零售？如何降低農村物流配送成本？如何加快提升電商、快遞進農村綜合水平？

我國農村人口規(guī)模巨大，是構成超大規(guī)模市場的重要組成部分?？h鄉(xiāng)村電子商務體系與物流配送體系建設是農產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的重要渠道之一，對滿足農村群眾生產(chǎn)生活需要、釋放農村消費潛力具有重要意義，是推動鄉(xiāng)村振興、提升縣域商業(yè)體系建設的重要環(huán)節(jié)。

目前，農村地區(qū)商品消費的流通成本相對較高，服務消費供給相對缺乏，消費環(huán)境仍不盡如人意，總體消費水平相對較低。

2022年4月，江蘇省出臺的《關于加快農村寄遞物流體系建設的實施意見》提出，到2025年，江蘇全省建設縣級寄遞公共配送中心或快遞產(chǎn)業(yè)園區(qū)不少于30個、鄉(xiāng)級寄遞公共配送中心不少于100個、村級寄遞物流綜合服務站不少于1萬個，實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務，農產(chǎn)品運得出、消費品進得去，農村寄遞物流供給能力和服務質量顯著提高，便民惠民寄遞服務全面覆蓋。

江蘇鄉(xiāng)村商貿設施建設如何？依托電商物流，農貨出鄉(xiāng)效果如何？快遞進了村，如何穩(wěn)得住、可持續(xù)？近日，記者對江蘇省蘇北部分地區(qū)縣鄉(xiāng)村電商物流建設情況進行了調查。

完善鄉(xiāng)村商貿設施覆蓋

走進宿遷市沭陽縣青伊湖鎮(zhèn)好又多超市，5000多平方米的場地中擺放著5萬多種商品。小青菜、草莓、車厘子等新鮮蔬果在生鮮專區(qū)被碼放得整整齊齊，嬰幼兒乳粉、彩電冰箱、快速消費品等專區(qū)人流涌動，各類品牌商品琳瑯滿目，供周邊村民前來挑選。

“超市就在家門口，騎車十幾分鐘就能到。商品也齊全，全都是‘牌子貨’，就像走進了城市的大商場?！鼻嘁梁?zhèn)后鄉(xiāng)村村民馬德衛(wèi)說，如今村里有便民小超市，鎮(zhèn)上有大超市，農資、農具等生產(chǎn)必需品供應充足，不出鄉(xiāng)就能隨時逛超市，很方便。

而就在幾年前，購物還是馬德衛(wèi)一個不小的煩惱?！耙郧按謇镦?zhèn)上都是小賣部、小商店，有啥買啥、沒法挑選。東西少不說，還都是雜牌子，品質沒保障。”馬德衛(wèi)說，“去城里購物來回就要半天，背著東西上下車也麻煩。真是城里商品下不來，農村地產(chǎn)出不去”。

梁從高是青伊湖鎮(zhèn)好又多超市負責人，也是青伊湖鎮(zhèn)供銷社主任，他告訴記者，為了推動鄉(xiāng)村商業(yè)體系提檔升級，從2016年開始，青伊湖鎮(zhèn)供銷社不斷完善物流配送體系，采取直營與加盟方式，推動連鎖超市進鄉(xiāng)進村。

“青伊湖鎮(zhèn)已經(jīng)建設了2家2000平方米以上的中型超市，12個行政村開設了8家300平方米的便民超市，兩年內實現(xiàn)便民超市行政村全覆蓋?！绷簭母哒f，“隨著縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展，鄉(xiāng)親們錢袋子越來越鼓，消費底氣更足了。我們將發(fā)揮供銷社優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村商貿設施建設，填補鄉(xiāng)村消費空白，加快形成連鎖化、規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營服務新格局”。

推動供銷合作社農資企業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)綜合服務商轉型是沭陽縣供銷合作部門的重點工作之一。“構建農產(chǎn)品流通體系，提升為農服務能力是供銷合作社的主攻方向，供銷社目前重點發(fā)展農產(chǎn)品冷鏈物流，促進產(chǎn)銷對接；同時，完善縣鄉(xiāng)村三級電商網(wǎng)絡，打造‘網(wǎng)上供銷合作社’，解決農產(chǎn)品流通‘最后一公里’的難題。”沭陽縣供銷總社黨委書記、理事會主任崔勇表示，沭陽縣正在開展“中央廚房+食材宅配”“生鮮電商+冷鏈宅配”等新型冷鏈物流業(yè)務，依托縣域潤信農產(chǎn)品批發(fā)市場、耿圩中央廚房、供銷e家沭陽運營中心等流通企業(yè)平臺，加強與農產(chǎn)品直供基地等對接，發(fā)展訂單農業(yè)，基地包產(chǎn)、平臺包銷，拓寬特色農產(chǎn)品上行通道，保障農戶收益。

縣域商業(yè)發(fā)展，既是一件關乎縣城和農村消費者幸福感的民生事，也是一道必須遵循市場化規(guī)律的經(jīng)濟題。

記者從江蘇省商務廳了解到，眼下，江蘇正依托全系統(tǒng)297個農產(chǎn)品市場、338個連鎖企業(yè)、75個農產(chǎn)品電商企業(yè)，暢通農產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向通道，積極建設以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的農村商業(yè)體系，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為方向，形成以農產(chǎn)品市場為主體、以連鎖超市為支撐、以冷鏈物流和加工企業(yè)為配套的農產(chǎn)品流通服務體系，進一步推動資源要素向農村市場傾斜。

按照規(guī)劃，“十四五”時期，江蘇省將建設和改造提升縣城綜合商貿服務中心60個以上，新建和改造升級鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心200個以上、品牌連鎖超市200個以上，建設10個以上農村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)、40個左右縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設20個以上縣級物流配送中心、30個以上寄遞公共配送中心，主要品牌快遞服務持續(xù)通達行政村。

貫通電商物流配送體系

記者在沭陽縣走訪調查時發(fā)現(xiàn)，得益于縣鄉(xiāng)村三級物流體系的不斷完善，工業(yè)品下鄉(xiāng)的通道更加通暢了，以花木種植為特色的農產(chǎn)品“觸電上網(wǎng)”步伐不斷加快，推動數(shù)字經(jīng)濟為“花木之鄉(xiāng)”插上騰飛翅膀，名氣更響亮了。

沭陽縣商務部門數(shù)據(jù)顯示，當?shù)鼗井a(chǎn)品通過電商物流暢銷全國，推動電商產(chǎn)業(yè)在當?shù)仄占昂桶l(fā)展。目前，淘寶、京東等電商平臺60%的花木類賣家都集聚在沭陽縣，花卉直播銷售額占全國的三分之一，平均每秒就有15件快遞發(fā)往各地。

“省外次日到達、省內當天到達、鄉(xiāng)鎮(zhèn)半個工作日到達，不出村就可以寄快遞、收快遞……”走進沭陽縣廟頭鎮(zhèn)冷莊村村民陳金茹家的直播小院，她正在打包網(wǎng)售的花卉產(chǎn)品?！盎ɑ芎蜕r產(chǎn)品一樣，如果沒有高效物流，產(chǎn)品再好也走不遠。很多快遞公司在鎮(zhèn)里設立了分支機構，安排了前置倉，進村攬快遞，一天跑3趟。有了暢達的快遞服務，好的農產(chǎn)品就不愁賣了?！标惤鹑阏f。

跟隨陳金茹的腳步，幾分鐘之后，記者走進了圓通速遞設立在廟頭鎮(zhèn)的前置倉場地。一個農家院里，幾臺9米多長的卡車在忙著裝貨，10多臺廂式小貨車進進出出，運回從各個村攬收來的快遞，十幾名工人在快遞傳送帶前貼單、分揀、裝車。

“90后”張浪是圓通速遞廟頭鎮(zhèn)前置倉的承包責任人，他說，從2023年冬月到今年夏至，都是花卉苗木的銷售旺季，預計日均快遞業(yè)務量將超過4萬單，最高能達6萬單?！霸谳爡^(qū)內，我們服務超350家電商客戶，20多臺快遞服務車連軸轉，基本能實現(xiàn)70%的快遞上門取件、所有快遞當天發(fā)出?！睆埨苏f。

農村物流是服務農村地區(qū)產(chǎn)品流通的重要途徑?！吨泄仓醒?國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發(fā)展。

“我們全面構建了縣鄉(xiāng)村三級物流體系，除面積達1.25萬平方米的縣級處理集散中心以外，還建成了日均吞吐能力達50萬件的宿遷郵政郵件處理中心，解決寄遞必須外市周轉的難題；在新河、廟頭等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設了快遞物流園，入駐22家快遞物流企業(yè)；建成10個營攬中心，年快遞發(fā)貨量約6000萬件?！便痍柨h郵政管理局辦公室主任王天勃說，沭陽縣開通了20條“交郵融合”鎮(zhèn)村公交線路，牽頭郵政公司與主要品牌快遞公司組建共配聯(lián)盟，投入30余輛新能源車、廂式車和冷鏈車等標準化、專業(yè)化車輛進行農村物流共同配送，實現(xiàn)了大部分建制村郵政、主要品牌快遞高效率、低成本的代運直投。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，江蘇就在全國率先實現(xiàn)了“快遞進村”。3年來，江蘇農村三級寄遞物流體系進一步完善，不斷下沉的快遞服務網(wǎng)絡，一方面方便了工業(yè)品下鄉(xiāng)，激發(fā)農村消費活力；另一方面暢通了物流末端，幫助農副產(chǎn)品進城。

以中國郵政江蘇省分公司相關業(yè)務為例，在“交郵社”農村寄遞服務模式推動下，截至2023年底，江蘇在農村社區(qū)黨群服務中心（綜合服務中心）新建寄遞物流服務站580個，全省村級寄遞綜合服務站總數(shù)達8486個，7個主要品牌快遞服務行政村覆蓋率達95.4%。

值得一提的是，記者走訪時發(fā)現(xiàn)，眼下，快遞進村依然是鄉(xiāng)村電商物流體系建設的薄弱點，部分地區(qū)農村寄遞物流基礎設施缺失，讓快遞進村面臨重重困難。同時，推進過程中依然存在一些問題亟待解決，如快遞企業(yè)服務典型產(chǎn)業(yè)能力不足、嵌入產(chǎn)業(yè)鏈程度不深，以及快遞行業(yè)發(fā)展規(guī)范化、快遞效率還需進一步提升等。

2022年4月，江蘇省商務廳、江蘇省郵政管理局等17個部門聯(lián)合印發(fā)了《江蘇省縣域商業(yè)體系建設實施方案》，要求補齊鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿流通基礎設施短板，提升商貿流通公共服務質量，促進農村電商和物流融合發(fā)展?！秾嵤┓桨浮诽岢?，到2025年，江蘇全省建設改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心200個以上、村級便民店2000個以上、縣級物流配送網(wǎng)點50個以上、村級末端配送網(wǎng)點10000個以上，建設農產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設施300個以上，培育40個左右縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

“近年來，江蘇重點推廣‘交通運輸+郵政快遞+農村社區(qū)’農村寄遞物流服務模式。目前，江蘇共建成縣級寄遞物流共配中心36個、縣級快遞產(chǎn)業(yè)園區(qū)29個、鄉(xiāng)級寄遞公共配送中心329個、村級快遞服務站點11438個?！睍r任江蘇省郵政管理局市場監(jiān)管處處長楊月新告訴記者，江蘇一直在努力補齊快遞進村的短板。

嵌入農業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條

產(chǎn)業(yè)鏈條是現(xiàn)代農業(yè)的結構骨架。電商快遞物流的加入，不僅延長了農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，還提高了農產(chǎn)品附加值。特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)與電商的碰撞，改變了農產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售方式，也從源頭上降低了準入門檻，成為推動農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的關鍵一招。

伴隨物流發(fā)展，搭乘電商快車，在宿遷市、連云港市等蘇北地區(qū)，很多新農人選擇“電商+特色產(chǎn)業(yè)”，依托電商和物流打通農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，讓手機成為新農具、直播成為新農活，實現(xiàn)民眾增收、企業(yè)增效。

“這兩年，如果沒有便捷的電商和物流服務，我可不敢用這么大面積養(yǎng)螃蟹。”記者見到連云港市灌南縣新安鎮(zhèn)碩項村螃蟹養(yǎng)殖大戶宋成伍時，他正在自家蟹塘里清塘和栽種水草，為開春放殖蟹苗做準備，岸邊的臺階上放著一臺正在直播的手機。

甩了甩手上的水草，老宋饒有興趣地跟記者分析：養(yǎng)螃蟹對養(yǎng)殖技術要求高，銷售周期的長短決定著養(yǎng)殖成本的高低，銷售周期越長，不僅環(huán)境因素影響越大，人力成本也會相應增加。如果延續(xù)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售模式，養(yǎng)蟹掙錢的難度很大。

“過去都是把螃蟹賣給收購商，利潤比較低，自從我開始直播之后，沒有了中間商，效益增加了不少?！崩纤侮种割^算著，“400畝蟹塘從養(yǎng)殖、收獲到銷售，三分之一以上的份額通過電商渠道進行，大大降低了成本，畝均純利潤平均達到1萬元，刨去成本年收入能達到400萬元，這讓咱蟹農信心非常足！”

“我們與拼多多、淘寶、抖音等平臺合作，希望把電商和物流產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村振興，打開鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新窗口?！惫嗄峡h電商協(xié)會會長趙京輝表示，為進一步發(fā)揮電商、快遞在鄉(xiāng)村振興中的作用，當?shù)亟ㄔO了縣域電子商務公共服務中心和縣級電商物流配送中心，以此為載體促進電商企業(yè)集聚發(fā)展，整合6家快遞公司進行統(tǒng)收統(tǒng)配，建設統(tǒng)一的物流中心配送管理系統(tǒng)，實現(xiàn)物流中心貨物出入庫、運輸收發(fā)等環(huán)節(jié)數(shù)字化。

“我們同步推進電子商務公共服務體系、縣鎮(zhèn)村三級物流服務體系、農產(chǎn)品進城服務體系、‘線上+線下’雙模式農村電子商務培訓體系建設，以數(shù)字化、信息化、現(xiàn)代化的電商新模式推動鄉(xiāng)村振興，努力讓區(qū)域農產(chǎn)品插上遠飛的‘翅膀’。”灌南縣副縣長李秀云說，作為蘇北地區(qū)的農業(yè)大縣，灌南縣緊抓實施國家電子商務進農村綜合示范縣的契機，以推進“快遞進村”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進城等工程建設為抓手，進一步完善現(xiàn)代鄉(xiāng)村物流和農村電商體系，助力鄉(xiāng)村振興。

作為沭陽縣花木產(chǎn)業(yè)最集中的區(qū)域之一，新河鎮(zhèn)也將“快遞+”作為賦能農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展的重要手段。

新河鎮(zhèn)黨委書記喬德素告訴記者一組數(shù)據(jù)：新河鎮(zhèn)擁有花卉專業(yè)農資服務公司30家，花卉物流配載中心20余家。70%以上的大學畢業(yè)生選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展各類花木網(wǎng)店1.1萬家，4000多人通過直播銷售花木。

“我們依托電商網(wǎng)絡平臺，以龍頭企業(yè)帶動，按照‘強鏈條，抓產(chǎn)業(yè)升級；抓市場，線上線下同步；抓種源，確保產(chǎn)品質態(tài)’的思路，在全鎮(zhèn)10個行政村形成村村有項目、村村有特色的局面，實現(xiàn)花木產(chǎn)業(yè)從籽種、育苗、種植到加工、銷售再到倉儲物流、包裝運輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)鏈，推動花木產(chǎn)業(yè)擴量提質，提升花木產(chǎn)業(yè)的能級與效率?！眴痰滤卣f，農村電商不僅富了村民，更為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來生機，依托電子商務產(chǎn)業(yè)打造的“花木+旅游+生態(tài)農業(yè)”新業(yè)態(tài)正在當?shù)嘏畈l(fā)展。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，江蘇將電商物流體系更高水平地嵌入農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為“三農”發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供新動能、新載體，在更大范圍內發(fā)揮電商興農作用。2022年，江蘇省培育快遞服務現(xiàn)代農業(yè)重點項目49個，快遞業(yè)務量達到4.56億件，支撐農業(yè)總產(chǎn)值310億元。截至2023年底，中國郵政江蘇省分公司培育“快遞+現(xiàn)代農業(yè)”項目163個，形成業(yè)務量6.12億件，8家寄遞企業(yè)入選省級“互聯(lián)網(wǎng)+”助農典型企業(yè)，9個項目獲評全國快遞服務現(xiàn)代農業(yè)金牌項目，形成了以沭陽花木、連云港海鮮、蘇州大閘蟹等為代表的典型項目。